中國制鞋業(yè)發(fā)展的劣勢

盡管中國制鞋業(yè)存在勞動力及原材料價格低廉、市場空間廣闊等優(yōu)勢，佴在中聞制韓 業(yè)已經(jīng)確立世界上第一大鞋類生產(chǎn)和出口國的地位、發(fā)展態(tài)勢良好的形勢下，中國制鞋業(yè)的發(fā)展也存在一些劣勢，影響中國制鞋業(yè)更大的發(fā)展。

1.市場定位

中國已經(jīng)增加了髙檔鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)，并將其投放國際市場。中國鞋類產(chǎn)品的傳統(tǒng) 市場定位——中低檔產(chǎn)品主導(dǎo)市場，正在逐步改變。髙檔產(chǎn)品在出口產(chǎn)品中所占比重正 在增加。盡管如此，原來的狀況還未得到裉本改變。中低檔產(chǎn)品仍然占據(jù)相當(dāng)大的比重。 中國在2003年鞋類出口 50億雙，出口金額125億美元，比上年增長16. 9%。其中皮鞋10 億雙，出口金額53.5億美元，出口金額比上年增長11.2%，但出口檔次沒有明顯提髙，平 均每雙鞋的價格僅為2.5美元，中低檔出口鞋仍占據(jù)了主要位置，降低了平均價格。盡管 中低檔產(chǎn)品的低廉價格吸引了一部分消費(fèi)者，但其對利潤的攤薄效應(yīng)應(yīng)該引起注意。

2.缺乏世界聞名的中國品牌

中國正在發(fā)展髙檔鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)，但大多數(shù)髙檔鞋類產(chǎn)品是為國際品牌，如Adidas 和Nike等生產(chǎn)的，而不是為中國自己的品牌。例如世界最大的鞋類制造商裕元集團(tuán)就是 為Adid邪等生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，結(jié)果中國沒有發(fā)展自己的世界知名品牌，這也是另外一個影響中 國鞋類產(chǎn)品在國際市場上價格和利潤的因素□另一方面，這對于中國制鞋業(yè)的品牌知名度和 長期發(fā)展也很不利。

3.小型制鞋企業(yè)占比重較大

在中國，開一家鞋廠所需的資本和成本相對較少，因此中國有很多小的鞋廠(正如我 們的報(bào)告將會展示的那樣，鞋廠的平均規(guī)模較小，這帶來的問題就是小鞋廠與大鞋廠相比 不具備產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、品牌知名度上的優(yōu)勢，并且無法提供增值服務(wù)來增加利潤，例如包 裝、分銷、流通流程等。因此，他們無法在國內(nèi)市場上和大鞋廠競爭。結(jié)果他們轉(zhuǎn)向國際 市場來出口自己的產(chǎn)品。為了進(jìn)人已經(jīng)被大型鞋類制造商占領(lǐng)的國際市場，他們采用了 低價戰(zhàn)略,這又降低了中國鞋類出口品的平均價格和利潤。

4.貿(mào)易壁壘

隨著我國加入世貿(mào)組織，國外的各種進(jìn)口配額、數(shù)量限制逐漸放開，這有利于我國鞋 類出口的擴(kuò)大，但是，一些國家出于貿(mào)易保護(hù)，取而代之的卻是利用反傾銷、保陣措施、特 保條款等手段限制我國鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口。自1995年以來，歐盟接連對自中國進(jìn)口的部分 鞋類產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)量限制和征收髙額反傾銷稅。環(huán)境、技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)有時也被當(dāng)作用于 限制中國出口的手段。以德國為首的歐盟各成員國則憑借其自身的技術(shù)及經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，以 保護(hù)環(huán)境和保陣人身安全為借口，不斷通過立法或制定苛刻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)等，對 我國的鞋類出口進(jìn)行限制。而我國目前的制鞋材料與這些技術(shù)、環(huán)埦標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求尚 存很大的差距。另外，許多具有廉價勞動力和原材料的國家，如越南，緊跟中國進(jìn)人了國 際市場，這意味著中國將不得不在未來面對來自他們的更為撤烈的競爭^此外，中國制鞋 業(yè)的發(fā)展還存在抵御風(fēng)險的能力較低、管理和經(jīng)營方式不完善等發(fā)展劣勢。

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